網路廣告市場後勢看好

隨著電子商務經營模式的日新月異以及電腦網路的普及,網路廣告的商機越來越引人注目。網路廣告去年的市場規模近20億元,預估今年將可持續成長35%。以入口網站來看, Yahoo!奇摩去年廣告量成長五成,排行第二的 蕃薯藤去年廣告營收2.4億元,而 MSN單憑去年就成長了九成,將和 PChome爭奪市場第三名的位置。

由於網路廣告有費用低、時效性高、互動性強、主動傳播等優點,據網路調查公司Jupiter Research預測全球網路廣告收入將由1999年的43億美元,成長到2005年的280億美元。在國內,台灣廣告市場的年總營業額高達800億元,網路廣告做為一個新興媒體,在短短四年內搶下20億元業績,成長幅度雖大,卻也僅佔總量的2.5%,未來仍有很多成長空間。

入口網站方面,Yahoo!奇摩去年廣告量成長五成,今年預估成長幅度大致相同,穩佔市場第一名。蕃薯藤去年營收2.4億元,位居第二名。微軟的MSN去年一下成長了九成,可望和PC home爭奪市場老三。若以國內新聞網站來分析, 聯合新聞網廣告量領先, 東森新聞報則將在3月8日蕃薯藤正式簽署合作關係,網路廣告大戰一觸即發。

Yahoo!奇摩表示,去年共有468個廣告主,其中大半今年將繼續合作,廣告量較大的客戶集中在汽車、金融、電信、精品、消費日用品等產業。蕃薯藤也指出,在女性、兒童及運動三大分眾市場中,蕃薯藤的表現最佳。根據政治大學電子商務中心之前的調查,約有91%的消費者會上網收集商品資訊,網路廣告市場的確不可忽視。
 
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